品牌超等创意:如何让10万花起来像1000万|欧赛斯方法论
作者:华体会 发布时间:2021-11-25 00:44
本文摘要:品牌超等创意:如何让10万花起来像1000万|欧赛斯方法论 看清了将来,才能指导今天的事情! 看清了本质,才能抓住今天事情的要点! 欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的筹谋思维,是事业取胜的思维方式。优秀企业的乐成先结构、再落子;先战略定位,构建致胜的体系,打造品牌焦点运营能力及品牌焦点资产积聚的复利能力,再在致胜的体系下发动一场场战役;战略的底子性目的在于积聚企业的底子性资产,今天我们的每一个行动,都要在50年后还连续的给我们缔造效益。

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品牌超等创意:如何让10万花起来像1000万|欧赛斯方法论 看清了将来,才能指导今天的事情! 看清了本质,才能抓住今天事情的要点! 欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的筹谋思维,是事业取胜的思维方式。优秀企业的乐成先结构、再落子;先战略定位,构建致胜的体系,打造品牌焦点运营能力及品牌焦点资产积聚的复利能力,再在致胜的体系下发动一场场战役;战略的底子性目的在于积聚企业的底子性资产,今天我们的每一个行动,都要在50年后还连续的给我们缔造效益。------- 欧赛斯(www.osens.cn)是海内首家数字化品牌咨询公司,致力于以品牌为中心为企业提供贸易致胜之道。

欧赛斯承袭“正道诚信,真知灼见”的焦点价值观,将“做正确的事,把正确的事做好”作为两大动作根基准则。欧赛斯独创品牌超等引擎体系,整合古今中外经典贸易理论,办事规模笼罩品牌相关全范畴,视为客户缔造底子价值为独一尺度。-------------------------------------------- 大家好,接待来到欧赛斯超等品牌教室。我是今天 大家好,接待来到欧赛斯超等品牌教室。

我是今天的分享人一万。今天给大家分享的主题是“品牌超等创意”。

创意就是旧元素的新组合 给大家分享两句话: 创意只是将一系列事物彼此接洽起来。——斯蒂夫·乔布斯 创意就是让10万花起来像1000万。——乔治·路易斯(艺术指导,创意大师) 所以创意的感化长短常复杂的,创意就是更好的解决问题的方法。一、 创意的本质 • 品牌的超等创意的本质就是寻找赤裸原创点; • 创意优劣取决于点子自己是否够纯真、够有打击力; • 品牌超等创意就是品牌的主张,表现了品牌的个性。

二、 创意的目的 品牌超等创意的目的就是让品牌与消费者的相同变得更简朴、直接,更好地转达品牌价值主张。展开全文 三、 创意的架构 1. 收集原始资料 2. 研读资料 3. 发散思维 4. 创意呈现 5. 创意深挖(修改、增补、磨炼、提高) 6. 创意系统化贯串 四、 创意的东西 1、思维发散 - 思维树 / 思维导图 思维树也叫思维导图,在做创意发散的时候是比力常见也长短常好用的。

我们基于一个关键词,可以本身缔造一棵创意的思维树。好比欧赛斯之前办事过的一个叫“远东宏信”品牌,我们就基于“远东宏信”这个名字帮忙它找到关键词,包括宏、信、融、等等,另有行业配景、金融等等做一个思维发散。好比说“宏”,我们就遐想到山顶、胸怀、向阳、地平线,通过一个点到几个点到许多点,这种扩散型的思维树方式,可以把真正的打开我们的创意思路。

2、创意矩阵 • 提出问题 → • 剖析问题 → • 列出选项 → • 要素择优 → • 确定方案 创意矩阵要做矩阵式表格,好比说我有一款饼干产物,这时候就要提出问题,如何做一款受消费者喜欢的饼干产物?那么我从几个维度开始做筹办,就是剖析问题,从用料、从口胃、从形态、从服法、从消费者等等,把关键项列出来,然后每个对应的产物应该做什么样的特色,交织比对后得出最优的方案。这就是创意矩阵法。

五、奥美总结的52个创意东西 奥美曾经总结过52个很是有用的创意东西。有赞美、戏剧化表达、恶搞、嘲讽、戏剧体现、把它酿成一个艺术品等等。那么这52个方法其实是可以反复使用的,或者是可以交织使用或是是配合使用的。

01 赞美和庆祝 02 共识和支持 03 戏剧化的描述问题 04 戏剧化地描述解决问题 05 用谜底缔造一个新的问题 找个问题的比喻 07 找个解决方法的比喻 08 让产物变得贵重 09 说故事 10 缔造魔幻的世界、人和事物 11 示范 让观众置身幕后 13 界说标签和分组 14 证言 15 用一小我私家物或者吉利物代言 16 比力和对比 17 互换脚色 18 挑战自我 19 挑战主顾 20 因果串联 21 运用奇特属性 22 置入另一类产物的告白气势派头 23 让熟悉的事物变得有新意 24 赋予人性特质 25 恶搞、嘲讽、戏弄 26 树立仇人 27 罪恶感的气力 28 声援弱者 化解冲突 30 让人开心 31 推翻偏见 32 极端诚实 33 运用社会舆论的压力 34 戏剧局面 35 运用可爱的气力 36 极端简约 37 缔造互补产物 38 量身定做 39 混进大型聚会 邀请人到场 41 陌头尝试 42 来个开玩笑 43 成立一个装置艺术 44 把它酿成一个游戏 45 把它酿成一个艺术品 46 提供一个不行抗拒的时机 47 与其他品牌同盟 48 产物试用 49 找个合适的媒体 50 用一个虚构体验取代真实体验 51 包装成新闻或娱乐性节目 52 鞭策科技新范畴 在评判每种构想方法之前,为每种方法提出至少10-15个点子。你所想出的创意越多,那么你就越接近谁人最精彩的创意。

常常使用这些东西,你应该能感觉到你所产出的创意,在数量和质量上有所改变。欧赛斯品牌超等创意案例:极暖 新品牌如何强势占领新市场 下面我们一起看一下欧赛斯做过的一个超等创意的案例。“极暖-文冬姜”是我们之前办事过的一个生姜品牌,主要是做生姜冻干粉,这个生姜比力有特色。因为它的产地是来自于马来西亚云顶高原,长短常特有的一种姜品,比一般姜的功能好上十倍。

可是作为一个新的品牌,如何去占领新的市场呢? 「面对的问题」 • 生姜在消费者的印象中是日常食材,代价低廉,稀缺高端的文冬姜如何与低端的日常食材相切割? • 中国生姜产量大、品类多,生姜品种之间缺乏差异性,文冬姜如何充实运用自身产地配景,形成本身的奇特优势? • 文冬姜对于中国消费者而言,是极为生疏的,无认知基础,如安在消费者既有认知基础上切入消费者心智? • 保健市场出现从被动保健市场向自保健市场的成长趋势,保健产物同质化现象严重,同质化卖点已泛滥,在保健品市场产物严重同质化的今天,如何寻找到文冬姜品牌与同类保健品的差异点,并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔? • 文冬姜产物如安在有限的市场用度投入下,迅速抢占市场,并占领消费者心智? 「欧赛斯解决方案」 锁定品牌焦点价值:辞别体寒 体寒是大家都比力熟悉的一个词,与“上火”有异曲同工之妙,不算病症却有大量人群遭受着体寒的困扰,俗话说:“十病九寒”,又有“万恶淫为首,百病寒为先”之说,可见寒邪影响人体康健之甚。许多女性伴侣都有体寒的症状,体寒的人们最怕冷。欧赛斯在整个调研的历程中,发明了体寒大痛点,并且这是一个还未被品牌占领的时机点,文冬姜何不顺势而上,何乐而不为。

所以欧赛斯锁定了直指人心的品牌焦点价值:体寒=问题,问题=解决方案,问题就是我们的焦点价值,也是品牌为消费者提供的解决方案,文冬姜品牌焦点价值即解决体寒大痛点。明确品牌定位:自保健康健食品 《“康健中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策改革,“大康健”这一老观点被赋予了新内在,由大康健产物转变为“大康健财产”“大康健理念”“大康健格式”,保健品也被推上飞腾,由此可见,中国营养保健品有巨大的成长空间。联合当前行业成长趋势,估计将来五年行业增速将至少保持在15%阁下,2022年行业销售收入将凌驾6000亿元。除了保健品市场迎来杰出的成长前景之外,欧赛斯还发明,保健市场出现从被动保健市场向自保健市场的成长趋势,消费者要命不要钱,他们不再像从前那般排斥购置保健品,取而代之的是自发性的购置。

欧赛斯发起定位文冬姜产物为祛体寒的自保健康健食品,抢占巨大的体寒大蓝海市场。创意超等名称:极暖 这是我们的品牌价值,也是我们的品牌名。把“暖”做到极致。

我们接纳了近似卡地亚红的这种很是暖的颜色,它比一般的红更崇高一点。让它有一些天生自然的高级感在内里,然后搭配金色的配色,也很是适合送礼的市场。

打造超等符号:赤道5° 我们缔造了一个短的视觉符号,这个圆圈实际像是一个太阳,可是它又是个赤道。所以“极暖”是我们的品牌名,“10X文冬姜”是我们的产物。

“吃一片暖一天”是我们的告白语,然后符号就是品牌的图腾。设计购置来由:辞别体寒、选择极暖 我们提出了许多暖的相关文案,去诠释我们这个暖的购置来由。

理性购置驱动:吃一片,暖一天 感性购置驱动:不管再多风雨,只要心田温暖。[打现代人都市人普遍的焦急、疲惫及奋斗的近况] 场景购置驱动:内容电商场景+价值观+购置来由 缔造系列品牌人格化文案 设计了一系列暖的文案,我们分为名人篇、都市篇、糊口篇,把暖的感觉通报出去。名人篇 文案 你们只看到纷争 却没有看到对峙 你们只看到荆棘 却没有瞥见积极 当世界选择酷寒 我用温暖以待 都市篇 文案 谁,执我之手,让我不再孑立 谁,吻我之眸,让我不再流浪 谁,抚我之面,让我不再哀伤 谁,倾听我心,让我不再寂静 谁,都不如这一杯极暖 糊口篇 文案 糊口从来不会善待每一小我私家 有的人忙繁忙碌,却凑数其间 有的人积极呐喊,却沉没人海 你徘徊,你狐疑,你心灰意冷 来一杯极暖,向冷的世界挥手辞别 本身的糊口,善待本身 强可视化包装系列:包装即告白 暖的产物线 产物形态冲破:本来我们一般会用姜粉去沏茶,那从姜粉产物到姜含片产物,就让我们这个产物形态产生变化,区别于普通的那些传统的姜粉。

包括在使用上也会更利便。食用尺度冲破: 产物包装冲破:我们在包装上也是做了创新。

冲破传统包装形态,打造更精美瓶装。给人一种尊贵时尚的美感。另有我们的包装创意稿,我们把极暖赤道5°品牌图腾符号放大,赤色的外包装内里是我们的极暖姜含片。

第一眼看上去就能浓浓的感觉到极暖带给你的温暖。我们还做了一些小册子、红宝书,告诉用户如何让你辞别体寒。暖的营销 一点冲破,电商包抄 最后我们来看一下,极暖董事长对欧赛斯的高度评价。

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